[꿈꾸는 경기교육] 명품 속에 숨겨진 비밀
[꿈꾸는 경기교육] 명품 속에 숨겨진 비밀
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우리가 흔하게 알고 있는 구*, 샤* 등 명품의 가격을 유심히 살펴보면 일반적인 사람이 구매하기에 가격이 터무니없이 비싸다. 또 명품을 구매하기 위해 열심히 돈을 모아도 계속해서 오르는 가격 때문에 구매를 포기하는 등의 상황도 발생한다. 이러한 상황들 속에서 명품에 대해 우리가 잘 모르는 비밀이 숨겨져 있다.

예전에는 흔히 고소득층에게 소비됐던 명품은 현대 사회에 와서 누군가를 위한 선물뿐만이 아니라 과시, 허세의 용도로 작용을 하며 빈부격차가 더욱 선명하게 드러나며 상대적 박탈감을 주기도 한다. 또한, 요즘 여러 프로그램에서 연예인 혹은 많은 영향력을 미치고 있는 일반인이 명품을 착용하고 나오는 모습을 쉽게 접하며 명품에 대한 청소년의 관심이 증가하고, SNS를 통해 명품에 관한 사진을 올리거나 무분별하게 구매하는 측면을 보이기도 하는 ‘플렉스’(FLEX·과시) 문화도 등장하며 유행에 민감한 청소년의 소비심리를 자극해 청소년의 명품 소비 또한 증가하는 추세다.

하지만 예전 명품판매 회사들의 주소비층이 고소득층이었던 것으로 보아 명품을 판매하는 기업들의 주 판매 타깃은 한두 번 명품을 구매하는 일반인이 아니라 한 번 방문할 때 많은 양을 구매하는 고소득층이다. 또한, 명품은 한정된 재화 자체와 그에 따른 희소성을 판매하는 것이기 때문에 결과적으로 명품의 목적은 많은 사람들이 명품을 착용하는 보편화가 아닌 차별화다. 여기서 명품기업의 주 소비자인 고소득층은 일반인과의 차별화를 두기 위해 명품을 소비하는 경향이 있기 때문에 일반인들의 소비가 증가하는 것을 원하지 않는다. 따라서 일반인들이 많이 구매하는 브랜드는 한 번에 많은 양을 구매하는 고소득층의 구매가 적어지며 총 수요가 감소하게 되고 이러한 상품에 대한 소비가 증가하면 오히려 수요가 감소하는 현상을 뜻하는 백로 효과를 방지하기 위해 기업은 조사하는 1인당 소득이 증가할수록 판매를 진행하는 상품의 가격을 높인다.

이러한 현상을 통한 명품의 가격 변동 현상이 오늘 알아보고자 했던 많은 사람들이 의문을 가지는 돈을 모아 명품구매를 하려 할 때 가격이 높아지는 이러한 아이러니한 상황에 숨겨진 명품의 비밀이다. 앞으로 명품 가격 속의 비밀을 늘 기억하며 구매를 하면 더욱 더 현명한 소비를 할 수 있을 것이다.

수원 권선고 이서현

 

 


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